随着“哈尔滨冰雪大世界”的爆火，又诞生了一个网红ip“左右哥”。
这个时代是一个“ip爆发”的时代。理论上，人人都可以成为ip，只要你有“料”。事实上，我们可以把“ip主播”理解为传统的“电视节目”，他们就是在网上，表演不同内容的“节目频道”。
你想看哪个“节目”，就去他的“主页”或“直播间”。
既然是“（视频）节目频道”，当然就得有“台标”。这是显而易见的事。但是，绝大部分ip主播都没有这个意识。
ip为什么非要有一个标志符号呢？
1、好处是它能够“节省巨额的品牌传播成本和顾客认知成本”。回忆一下，2022北京冬季奥运会是如何火爆出圈的？
是无数的网友开始疯狂模仿“冰壳熊猫”之后，才让“冰墩墩”这个名字得以流传。符号会节省品牌的传播成本与顾客的认知成本，更容易让人记忆与传播。
2、另外，当你与其它品牌合作时，你总得有一个标志符号吧？总不能把自己的“照片”放上去吧。潜在用户根本不会记住你的肖像。
3、还有，当观众离开你的直播间后，如何让他们能再“看到”你？你需要一个符号替你去传播与记忆。
4、最后，也是最重要的一点。你需要把自己在网上好不容易做起来的“流量”积累成“品牌资产”。这个资产有两个，分别是：“名字和符号”。一个负责听觉，一个负责视觉。其中视觉更重要，因为人们接收外界的信息，83％是通过视觉，11％是通过听觉。这个资产在未来是可以“变现”的。
所以，如果你没有一个符号的话，那么就白白浪费了你的巨大的流量。有人说，记住主播的脸就行了呗？虽然每个人的脸都是独一无二的，但是，你放心，除非你长得很特别，否则没有人会记住你的样子，更无法轻松的描述你的容貌。也就是说，根本无法传播。
还记得那些“过气”的网红ip吗？“某柒、某娅……”,当流量消失之后，人们不再对她们有任何的“视觉记忆的痕迹”。你之前打拼出来的流量，无法积累成“品牌资产”继续变现。
观众只有在直播间认识你。出了直播间，观众根本不会“注意到”你。因为，你的肖像根本不具备“传播的条件”。
个人ip就是一个品牌。品牌有三个核心资产：定位概念、名字、符号。人们是因为你的差异化概念而“关注”你。然后，你的概念需要通过两个“代言人”（名字和符号）传播出去。
就像你去认识一个人一样。你得知道这个人叫什么名字？长得什么样？有啥特长？
我们称之为“品牌认知三角”。
比如，“左右哥”。他的概念就是“哈尔滨冰雪大世界的主持人”，他的独特的主持风格，尤其是在雪天里蹦迪的主持，让他脱颖而出。观众是因为这个概念才喜欢看他。然后需要知道他叫什么名字？左右哥。那么，他长得什么样呢？现在，你肯定无法“准确”描述出来。这就是为什么要写这篇文章的原因。
好了，现在开始写正文。
显而易见，作为ip主播，人物是主角。所以打造ip符号，也是从“人物”找到切入点。通常有两种方法：
如果你的五官有某一处“很特别”。那个“特征”就是观众的“记忆点”，你就可以据此设计人物符号。
比如，广告大师奥格威的一个经典作品，给哈撒韦衬衫做的广告“戴眼罩的男人”。
为广告模特戴上眼罩的想法，是奥格威在拍摄广告的当天，去公司的路上临时想出来的。因为，他总觉得一个“素人形象”缺少了点什么。
事实证明，他的做法非常明智。这个“戴眼罩的男人”成功了。“与众不同的人物形象”会让广告很轻松的被人记住。
这也就是我说的，虽然你的五官是独一无二的，但是，在外人看来都是一个鼻子，两个眼睛。没有什么特别之处，人们都司空见惯了。所以，当你是“独眼”时，就与众不同了。
按照这个思路，你就能理解，因“科技与狠活”闻名全网的“辛吉飞”为什么总是“歪嘴”了？
在每次的视频当中，他总是配合着“科技与狠活”歪嘴说话。至于为什么要“歪嘴”？据称只是一个标签而已。这不重要。重要的是你记住了“歪嘴”。
近日，我在网上看到了他的ip人物形象，画的非常传神。
这也让我想起了《乡村爱情》里的“赵四”。他的特征就是说话总歪嘴。所以，你看赵本山其实很善于抓住人物特征。他给每一个人都赋予了一个身份概念，同时为他们配备了一个“视觉特征”，成为人们津津乐道的话题。
现实中，还有一个著名品牌也是运用了这个原理。就是肯德基的“山德士上校”。本质上来说，他其实就是一个ip。他的“白头发、白胡子、白衣装”处处显得与众不同。随着时间的积累，这个形象最终成为品牌的标志符号。
这就是打造ip主播视觉符号的核心秘密，你需要一个“与众不同的”的五官。所以，那些把自己的“肖像照片”自诩为视觉锤的人，你要先从外部看一下自己，你的五官面貌是否真正的“独特”？
那如果你的五官无法做到“特别”怎么办？比如“左右哥”，长得就是普通的大众脸。你不能从五官的角度去找到符号设计的切入点。这就需要第二种方法。
你知道吗？广告的本质是“修饰、装扮”。产品没变，但是你配上不同的“装扮”，认知就会不一样。同样一幅“虾画”，署名“齐白石”和一个素人的名字，认知就会不一样。
同样的烧饼店，一个排长队，另一个没有人，你觉得哪个店的烧饼好吃？排长队的，对吧？但事实不一定。但是人们相信自己的“认知”。
所以，那个“外在的东西”会影响你的认知。
同样的原理，用在人上，就要配上相应的“装扮”，就会变成那个装扮的认知。
你披上“披风”穿上紧身衣就会变成“超人”。穿上“蜘蛛服”变成“蜘蛛侠”，戴上眼罩，披上黑披风，又是“佐罗”。但是注意，“人”这个本体并没有改变，改变的是“外在的装扮”。
所以，我们现在看“左右哥”需要配上什么装扮？这取决于他想要成为什么概念的人？他要想成为“超人”，那就是超人的装扮，想成为“蜘蛛侠”，那就是蜘蛛侠的装扮。
但是，显然“左右哥”已经有了自己的概念：东北风格的，豪爽的，主持大哥的形象。他的一炮成名之作是“哈尔滨冰雪大世界”舞台上主持人的画面。
所以，你觉得，要配哪些元素给他装扮，才能充分的传达这个概念？
“东北花棉袄（裤），东北皮帽、棉大衣、话筒……”，再加上两个“臂章”分别写着“左”和“右”。你还能想到什么？写在评论区……
我们来对比一下“冰壳熊猫”。熊猫的本体没有改变，只是给它外部装上了一层“冰壳”，就变成了另一个认知。
我们试想一下，“左右哥”有没有可能，也可以像“冰壳熊猫”一样，被人模仿传播？完全有可能。当然，“左右哥”的ip也可以变现。
以上就是关于ip主播的符号设计原则。另外，还有一种主播是“企业老板”。很多企业老板在抖音及蝴蝶号上，打造自己的人设，宣传自己和产品。
关注定位学习网公众号，更多精彩...
