很多人一提到门店招牌，就想到是正门上方的标识或横牌，这只是第一店招。
还有另外一个“第二店招”即“横伸”出来面向路人的小招牌。它甚至比第一店招更重要，为什么这样说呢？这要从路人的行为习惯来看。
很多时候，“第一店招”的位置很高，路人在底下路过时，根本注意不到你。路人的视线是正前方偏左右及上方各45度角的范围内。“第一店招”其实是给马路对面的人看的。如果没有“第二店招”，很多时候顾客看你很费劲，甚至都懒的看（知道）你。
这个经验我是怎么知道的呢？我家附近有个红莲菜市场，每天上午开放，人满人患。我最初是不知道叫红莲菜市场的，只知道那人多、菜新鲜。每次从店一侧走，到门口进去，从来不会抬头看招牌。
有一天从马路对面遛弯，吓，一个漂亮的牌坊楼招牌，上书“红莲菜市场”。
结论：设计一定要从外部视角考虑，即设计师把自己当成顾客去客观体验。
定位的出发点，既是外部视角。同理，定位设计也是从外部视角入手，这有别于传统的形象设计（企业或设计师的自我感觉良好。）
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