“定位之父”里斯在华发表谢幕演讲

2014年10月27日，与彼得•德鲁克、杰克•韦尔奇齐名的世界营销史上的传奇大师、全球定位之父艾•里斯携定位理论卓越继承人、女儿劳拉•里斯莅临上海，参加为期两天的“定位理论新巅峰——第二届定位中国峰会”并发表精彩演讲，与国内优秀企业家共同探讨在中国经济转型和互联网冲击下，定位理论的最新发展和中国企业的实践之道。

王老吉大健康产业公司董事长陈矛先生、长城汽车总裁王凤英女士、老板电器总裁任富佳先生、杰克控股集团总裁阮积祥先生、爱玛电动车常务副总裁高辉先生、卡士酸奶总经理王维嘉先生等多位杰出中国企业家亲临峰会现场并分享了企业实践定位理论的成功案例，吸引了近300名中国定位理论的学习者与实践者及新华社、彭博社、路透社、商业周刊等三十余家国内外知名媒体慕名前来，聆听这场智慧盛宴。

上午9点半，已经89岁高龄却依旧神采奕奕的里斯先生一走进峰会现场，就想起了雷鸣般的掌声。据了解，这将是这位传奇营销大师最后一次中国之行。在上午举行的峰会上，里斯先生发表了50年营销生涯的中国谢幕演讲，回顾了定位理论的形成和发展。他表示：“定位理论并不集中关注产品，定位关注的是消费对象的心智。一个品牌如何要在行业中成为一个领先者？我认为应该要开启一个新的品类，成为一个新的品类的创立者。在美国，如今牢牢占据消费者心智的是苹果，而中国则是阿里巴巴。苹果和阿里巴巴都做对了一件事，就是并非盲目扩张，而是让公司旗下所有品牌都充分聚焦，进入人们的心智。

1972年，里斯与特劳特共同提出了全球营销史上著名的“定位”理论，在随后的30多年时间里，定位理论席卷全球，引发了营销界的一场思想与实践革命，最终成为了营销和品牌领域中新的和行业标准。在本次峰会上，里斯先生也首次独家揭秘与特劳特的“分手“之谜。“我希望我的女儿劳拉加入我们的咨询公司，因此与特劳特产生了分歧，于是建立了属于自己的品牌。对我而言，我人生中最大的成就就是劳拉与我一起从事定位理论的战略咨询事业。如今又有了里斯中国公司的建立。我今年已经89岁了，我想我要与我50年的营销生涯说再见了，但是劳拉和里斯中国将把我的精神延续下去。”里斯先生的一番话打动了在场所有人的心。

诚如里斯先生发言所说，自2007年里斯中国合伙人张云先生把定位理论战略咨询服务带到中国，7年来，里斯中国公司推动了一批中国企业实践定位理论并获得了杰出的成就：2012年，王老吉从没有工厂、市场、渠道、团队的状况下起步，运用定位理论2014年品牌销量重回市场第一；2009年，协助长城汽车全面调整战略，确定以哈弗SUV为发展中心，2013年哈弗市场保有量已突破100万辆大关，使长城汽车成为了净利率全球第一的车企；2013年，老板吸油烟机确定大吸力的品牌定位，战略实施近一年，成为了全国销量冠军。

优秀中国企业家们的成功实践也使艾•里斯先生和劳拉•里斯女士每一次的访华之旅都受到热烈追捧。据了解，里斯先生和劳拉女士除了参加本次定位中国峰会外，24日还来到王老吉的大本营，出席了“王老吉全球化大营销战略启动仪式”。通过与里斯的携手合作，将开启王老吉凉茶走向全球化市场的新篇章。昨日，里斯先生应中欧国际工商学院邀请，作为全球顶尖的营销战略大师的唯一代表，出席“中欧国际工商学院20周年营销大师论坛”并发言，原本只可以容纳300名听众的教室，有超过600名的中欧MBA学员和定位理论的忠实“粉丝”报名，最终只得在教室旁临时增设分会场，以满足每一位孜孜以求的“学生”渴望近距离领略定位之父风采的期冀。

据第二届定位中国峰会主办方里斯中国公司合伙人张云先生介绍，在28日举行的定位峰会上，里斯先生和劳拉女士还将与长城汽车总裁王凤英女士、360公司高级副总裁于广东先生等展开围绕“定位理论新巅峰”的对话，为处于经济转型和互联网高速发展时期企业在定位和聚焦上遇到的迷茫与困惑指点迷津。