厦门定位读书会第四次会议成功举行

2014年11月16日14点，厦门第四次读书交流分享会在位于湖里区的厦门味道空间餐饮有限公司举行。本次读书会吸引了32位来自各行各业的定位爱好者的参与，大家围绕《两小时品牌素养》结合自身工作实践心得展开了分享讨论。

本次会议由熊威主持，特别要感谢味道空间的马总百忙之中抽空给大家分享她前段时间在上海定位课中获得冠军的课堂作业。

第一位分享者林文娟，她强调定位是企业作业的第一步，通过定位理论可以为企业的运营“拿个准”，正视自身企业。

紧接着顺特电气的傅总结合他在克里夫学院培训的心得，傅总首先称定位如哈姆雷特，每个人对它的看法都不一样。接着他围绕着宜家家居、西南航空、老乡鸡、当当网等例子为大家生动的讲解了围绕定位需要进行运营配称、定位常见的六大误区。最后傅总分析了两位定位大师特劳特与里斯不同的营销手段以及里斯推动定位理论发展的五个阶段，精彩的讲解引起了全场阵阵的掌声。

第三位分享者是泛科轴承的陈总，他参与了第二届定位中国峰会，他与大家分享了他在定位峰会上学习到的大师观点。陈总详细的阐述了营销的三个阶段，继而深入的分析了品类，陈总强调，品牌是依附在品类上，开创新品类重点是跟进趋势切记跟流行。

小羽佳的翟总是第四位分享者，她以自身企业小羽佳为案例，解析了她在攻读《2小时品牌素养》时，领悟到现在是一个产品的时代，所以应该要有独特的销售主张，随即小羽佳就将形象宣传广告片更换为以产品为主的广告片对外宣传。

接着契合展览刘总为大家说明了什么是定位，并现场让一名嘉宾演示介绍自己的企业。刘总分析，定位就是针对竞争对手在消费者的心智中确立有利位置，并且对外宣传的语言要非常的精炼，如钉子般钉在消费者的脑海当中。刘总还与大家分享了他定位四年的学习历程，最后刘总强调好的广告词应该是让竞争对手拍案而起的。  

压轴分享的是味道空间的马总，一开始马总就绘声绘色的为大家讲述了老乡鸡精彩的公关事件，紧接着马总播放了她在定位培训课程中的课堂作业PPT，为大家分析企业认知中的分化标准，告诉大家企业聚焦的重要性。最后马总分享了她企业中的一家品牌店转型升级的一些想法，同时她希望大家给予参考意见，掀起了本次读书会探讨热潮。 

18点厦门的夜幕已经降临，历时四个小时的厦门定位读书会第四次会议在大家的合影留念中圆满结束。希望大家更多的参与厦门定位读书会，读书会为大家提供一个交流互动的空间。