2015年1月18日早上，上海博库书城迎来了迎来了新的一批客人，早上9点未到，已经有人到达书店门口等待，那时候的书店还没有开门，冷风里踱着脚步，急切的等待书城开门。“阮总您这么早就来了，”“我昨天晚上就到上海了，”阮总说。阮总已经连续两次来上海参加定位读书会了。随着大家读书热情的持续高涨，读书会的规模不断扩大，规格也接连提高，所以本次读书会我们更换了更大的场地，延长了更多的时间，更是云集了上海、成都、厦门、江苏、安徽、杭州、福州、苏州、湖州各地的企业家朋友、定位学者及定位爱好者。大家在读书会上以智慧碰撞、凭思想过招，演绎出一场如火如荼的上海第九次定位读书会。
上午9点半，读书会准时开始。主持人蒋霆做了简短的致辞后，便迎来了第一位分享者：李丰亨，他是专程从成都赶来上海参加读书会的90后定位爱好者，这次他分享的主题是重新定位——贴标签。重新定位确实是一件不容易的事，李丰亨从重新定位的条件以及对常识的运用的角度为我们生动剖析了贴标签的内在含义，虽然分享时间不长，但确实为大家带来了不同的学习角度，同时大家纷纷对他从成都赶来的学习态度表示赞扬。
第二位分享者蒋宪彬，是电商原创品牌“可尔贝丝”创始人，曾操刀朵彩全国媒体运营、连锁店系统搭建、带领朵彩进入电商领域，同时也见证了朵彩的衰败。他的分享为我们展现了一个极为现实的商战案例。在他的分享中，我们了解了朵彩如何运用定位与婷美、俞兆林、南极绒、北极人、顶呱呱等保暖内衣品牌竞争，朵彩开始衰败的前因后果，以及作为总监的老蒋对这一过程的深刻感悟。竞争是残酷的，朵彩品牌现已辉煌不再，但留下的商战经验却是后来者的宝贵财富。
接下来分享的是来自苏州的赖弘毅先生，他对品类战略颇有研究，这次分享也是为我们深刻解读了品类战略的思想。赖总通过百度搜索、可口可乐收购汇源等活生生的现象，告诉我们消费者以品类思考、用品牌表达，品类才是潜伏在海水之下的巨大冰山主体，接着他又给出了六种运用品类战略的方法，包括创新品类、主导新品类等。赖总对于品类的深入研究得到了大家的一致认可。
紧接着为我们分享的是读书会的老朋友万子程先生，万子程对于心学颇有研究，总结出外王心胜的心得，很是深刻但也很难琢磨。然后又讲解了老枝花卤如何以下酒菜为定位不断壮大扩张、江中集团品牌延伸给江中品牌造成的困扰，让大家对于这两个品牌的发展又有了新的认识。
上午最后出场的是今天第一位重量级嘉宾：九德定位咨询公司总经理、曾任特劳特公司分析师的徐雄俊老师，徐老师分享的主题是《如何运用定位？》，徐老师带来了非常丰富的干货，分享了自己9年来学习和实践定位理论的心得和体会，简单分享了蓝月亮、生命一号、阿迪普保护贴、天饰龙居家装等定位实践案例，另外，徐老师也为大家总结了大量的运用定位理论的要点和工具方法，包括：定位的精髓和本质、理解定位的9大要点、品牌定位的六大价值、心智如何产生作用、学习毛主席的定位智慧、定位的十八般武器、如何提炼定位广告语等等。
其中，印象比较深刻的是徐雄俊老师总结的“提炼定位广告语的6大步骤”：1、明确品牌定位；2、提取定位关键词；3、将定位关键词组合；4、将组合句戏剧化表达和通过法务；5、广告语一定要带上品牌名称 ；6、尽量简单 。并用王老吉、东阿阿胶、血尔补血、劲酒、 黄金酒、厨邦酱油等成功品牌的广告语来示范和论证这大大步骤。整个分享，徐老师讲得非常投入，干货之多、诚意之足、令人敬佩，让大家受益匪浅。
经过五位的分享，时间已经到了中午，大家在书城周边各自用餐。用餐期间，大家也相互聊天、相互认识、交流各自经验，既增长了见识又认识了志同道合的朋友，一举两得。
下午的会议由定位爱好者胡涛主持，刚刚开始，上海定位读书会发起人潘总和我们一起回顾了上海读书会的发展历程，从第一期到现在的第九期，一次次的照片，见证着读书会的崛起。同时潘总也告诉我们，读书会作为一个公益组织，只为让更多的人能够学到定位、能够学好定位，希望更多的人能加入进来，为中国的品牌建设添砖加瓦。
一阵热烈的掌声之后，是洗牌战略咨询公司的创始人戚智辉为大家分享，他这次带来的是整理的洁丽雅毛巾发展过程。洁丽雅毛巾在发展初期，首先抓住了出口转内销，并着眼于国内洁丽雅品牌的建设，这使洁丽雅品牌占尽了先机。在发展中，洁丽雅通过明确品类诉求、引入竞争对手、强化运营配衬、收缩市场战线、大规模强势推广等一系列动作，最终在消费者心智中形成了“毛巾就要洁丽雅”
接着上场分享的是定位微评论的创始人张见先生，张总上来就一针见血，直指定位理论的根源——心智。没错，这次他就是要探秘心智规律。对于学定位的来说，心智已经是一个挂在嘴边的词了，但就是这样一个大家常说的词，张总却发现了全新的研究角度，他根据神经科学和脑科学的知识，引入新脑、间脑和旧脑的概念，并发现人类最原始的心智就潜藏在旧脑中，如何与旧脑对话就是解决心智的根本途径，对此张总给出了七大方法，让大家重新认识了定位的根源。
最后，在一片热烈的掌声中压轴登场的就是今天下午的主角——武汉鲁建华定位咨询公司创始人、总经理鲁建华老师。鲁老师准备了很多干货，用了将近3个小时的时间，为我们大家系统地梳理了定位的内涵及其外延，他指出定位的核心就是一个中心两个基本点，即品牌和心智、竞争，接着鲁老师通过这三个方面解读了定位的含义，大大延伸了我们对于定位的理解。不仅于此，鲁老师还为我们剖析了加多宝与王老吉的案例，解读了关于人生定位的问题，并播放了其通过定位理论解读《让子弹飞》电影片段的精彩视频。
今天鲁老师还带来了其最新出版的新书《定位屋》，认真地为每一位买书的同学签名合影并相互交流。而我们今天的读书会就在这样一个和谐氛围中结束了。会后，与会人员集体合影留念，感谢大家的精彩分享，衷心祝愿所有参会人员和广大定位爱好者在今后的工作中能更好地学习、践行定位理论，为中国打造更多强势品牌！
会后大家言犹未尽，一部分远道而来的企业家们，分别找徐老师丶鲁老师丶张总丶曾总等请教企业遇到的具体情况和实践问题，纷纷表示从理论到实战动作，都从几位老师身上收获颇丰，深深受益，有些建议还可以回到企业马上落实执行，相当获得了一场免费的定位咨询指导。
本次定位读书会历时9个小时，在大家的合影留念中画上圆满的句号，上海定位读书会（QQ群号：63811538）有大家的支持和热爱，相信以后会越办越好，感谢大家的精彩分享，衷心祝愿所有参会人员和广大定位爱好者在今后的工作中能更好地学习、践行定位理论，为中国打造更多强势品牌！
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