刘与刘原创设计：产品，终极视觉锤

二山制皂 100％纯天然，可以吃的手工皂

冷法手工皂是近几年新崛起的品类，宣称100％纯天然原料。但实际上手工皂也是分化学原料和天然原料之分的，如何证明你的原料是100％纯天然呢？淘宝上有一位来自加拿大的洋农夫叫“二山”，为了证明自己的手工皂原料是100％纯天然，竟然在央视节目现场吃起自己做的手工皂，这足以让人信任，信任到他的顾客在洗澡时也会不经意的“尝”一下。

在众多千篇一律的手工皂中，如何设计一款过目不忘、独特差异化、尤其是能成为公众愿意主动谈论的手工皂作为视觉锤呢？这取决于你的定位，你的语言钉子“可以吃的手工皂”。所以你们就看到了刘与刘设计的被“咬”掉一角的手工皂造型。

如果你卖的是产品，那么把产品（包装）设计成视觉锤是最佳的选择。为什么呢？因为产品永远是主角。无论是公关还是广告，产品永远被放在最前面，永远是顾客的视觉焦点。有什么理由不把顾客视觉关注度最高的产品（包装）作为视觉锤呢！

关于“二山”的故事，可以在淘宝上找到。他的店铺叫“OE有机地球”。这个名字我们认为不利于品牌的打造，所以建议品牌聚焦于纯天然手工皂的认知，并改名为“二山制皂”，这样，创始人、产品、品牌名、甚至标志，就四位一体了。

好了，“故事”就讲到这吧。事实上这个案子我们并没有接。之所以写出来是想给众多要寻找“视觉锤”的企业一个启发。很多企业老总看完《视觉锤》后，总是感到茫然，到底用哪个方法好？标志、符号、色彩、产品、包装、广告、人物、动物……？以我们15年专业设计师的角度来看，视觉锤的终极形式：产品。

我们坚信，正确的设计会给企业带来更多销量，好的设计自己会说话。设计，不是花瓶。必须准确传达战略定位。