劳拉·里斯

渠道品牌是商业界的少数物种,但成功的渠道品牌往往是商业界中的大鳄。随着产业结构的升级,渠道品类这种“服务型企业”比重会越来越大。本文在升级定位体系下对于“如何打造渠道品牌”的问题进行了追击,全文7000多字,各位学友可收藏阅读。

2015-10-16 09:05:37

从渠道的角度来看,互联网已经形成了便宜和快捷的认知和优势,而线下的优势则是体验和方便,二者都有价值。一个企业或者品牌,要么以线上为主,线下提供体验和推广;要么以线下为主,线上提供传播和推广。如果二者并重,实际上是一种极其不经济的做法。

标签:百度,谷歌,度秘,阿里,腾讯,O2O

2015-08-25 21:47:10

过去5个月中,中国每卖出277辆乘用车中,只有一辆是沃尔沃。要在一个拥有大量竞争品牌和微小市场份额占比的市场上取得成功,企业必须要给品牌制定一个狭窄的定位。

标签:沃尔沃,本土化,定位,主流品牌,安全,低调

2015-07-28 07:03:40

三星电子在出现业绩巨震这样的节骨眼上,该怎样看待过去的营销战略?又该怎样思考战略调整的策略?《中外管理》专访了定位大师劳拉·里斯女士。

标签:定位理论,三星,里斯,品牌定位,品类战略

2015-05-13 11:37:46

美国总统大选意味着要建立一个在选举日当天至少全国51%的消费者愿意买单的品牌。在美国这样一个大而多样化的国家里,这并不是一个简单的任务。焦点太窄,你就无法获得大多数投票。

标签:定位理论,特劳特,里斯,美国总统大选,希拉里

2015-01-18 21:33:15

日前,可口可乐宣布在美国推出一款名为Fairlife的高端牛奶产品,已于2014年12月下旬在全美上市。定位大师里斯父女有话说……

标签:

2014-12-12 22:09:38

光环效应是营销领域极其重要的原理。在一定程度上,它很好的解释了聚焦这一战略思想为何能产生巨大的威力。

标签:定位理论,必胜客,联邦快递,聚焦,佳洁士

2014-11-23 22:30:06

有人认为,品牌会随着互联网的成长而成为历史。事实真的如此吗?

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,视觉锤

2014-11-16 23:37:51

任何公司首先必需要问自己的问题是:我们的品牌代表什么?但不幸的是,几乎没有公司会问自己这个问题,而是把焦点放在寻找可以利用的社交媒体上。很多公司的公关战、社交媒体战及广告战都是错误的。他们都忘记了应该是品牌战略先行,执行后进。本末倒置是不会有效果的。

标签:定位理论里斯,劳拉,特百惠,社交媒体

2014-10-27 12:43:56

今年年初,国务院再取消和下放64项行政审批和18个子项,其中第一条就是教育部主管的“利用互联网实施远程高等学历教育的教育网校审批”。政策再次对在线教育释放利好,然而现实却经营惨淡。

标签:定位理论,在线教育,里斯,多邻国,阿里巴巴

2014-07-14 16:43:52

汽车诞生之初,替代上流社会使用的马车,因此汽车最初也是高端品类,逐渐普及到大众,电动汽车也如此,一个高科技、环保、带有公益消费性质的产品,天生就是一个高端产品,因此,从这个意义上看,比亚迪以及众多中国汽车生产商的电动汽车战略,从一开始就是错的。

标签:定位理论,特斯拉,里斯,品牌定位,新品类,电动汽车

2014-07-11 09:28:34

白炽灯淘汰进入倒计时,节能灯和LED灯如何抓住行业变革的机遇,抢占空白市场?定位大师里斯父女有话说。

标签:定位理论,LED照明,里斯,品牌定位,品类战略

2014-06-22 19:34:09

“智能”成为家电企业争相追逐的时髦概念,可家电企业能够依靠互联网实现二次腾飞吗?它们又该如何获得智能家电清晰的赢利模式?

标签:定位理论,品类分化,里斯,品牌定位,智能家电

2014-05-30 10:43:45

无论是配方、包装,还是渠道、广告,加多宝和王老吉都在争夺同一个定位。作为中国凉茶品类中的两个主要品牌,“两茶”如何形成“两乐”之间的竞合关系?加多宝与王老吉全方位的持久战从渠道、广告、官司烧到了微博。日前,广州市中级人民法院驳回加多宝针对“诉中禁令”提出的复议申请,加多宝...

标签:定位理论,定位营销,特劳特,里斯,加多宝,品牌定位,品类战略,王老吉,特劳特定位,德鲁克

2014-05-30 10:40:32

“多生孩子好打架”(即通过新产品的快速投放尽可能多地进入每一个细分市场)战略,使奇瑞在短短10年里成为国内销量最大的自主品牌企业。然而最近3年,由于中国车市急刹车,奇瑞在转型过程中遭遇了各品牌各自为战,销量逐渐下滑,品牌形象和美誉度止步不前等阵痛。

标签:定位理论,奇瑞,里斯,张云,品牌定位,品类战略

2014-05-30 10:32:25

相对于“大而全”的综合类电商,丰富、齐全的产品线是垂直电商的优势之一,然而众多垂直电商并没有把“垂直”做深做透。未来,垂直电商的机会将在哪里?在激烈而残酷的市场竞争下,曾经大获资本和业界青睐的垂直B2C平台频频亮起了红灯:好乐买悄然裁员三成,乐淘转型品牌商,红孩子、玛萨玛索疑将被...

标签:垂直电商,京东,里斯,定位理论,分化,特劳特