劳拉·里斯

渠道品牌是商业界的少数物种,但成功的渠道品牌往往是商业界中的大鳄。随着产业结构的升级,渠道品类这种“服务型企业”比重会越来越大。本文在升级定位体系下对于“如何打造渠道品牌”的问题进行了追击,全文7000多字,各位学友可收藏阅读。

2014-05-30 10:30:12

智能手机在高端领域的“二元”局势正在显现,而这让昔日占据先机的HTC举步维艰,不得不转战中端市场。未来,联想、华为、中兴甚至转型中的HTC该如何生存?中国中低端智能手机的市场格局又将发生什么变化?

标签:定位理论,智能手机,里斯,HTC,中华酷联

2014-05-30 10:23:02

面对中国剧变的快消品零售市场,宝洁面临的压力一直在加大。宝洁为何对推出新品牌谨慎有余?对于宝洁这类大企业而言,如何保持品牌活力?

标签:定位理论,宝洁,里斯,张云,品类战略,飘柔,吉列,玉兰油

2014-05-30 10:19:37

联想集团PC全球占有率首次成为全球第一。联想品牌距离全球第一还有多远?随着后PC时代的到来,联想该如何提高其心智份额?定位大师里斯父女为你指出答案。

标签:定位理论,联想电脑,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-30 10:18:15

来自欧洲的一线服装品牌重演了中国古代丝绸的辉煌,成为中国市场上的奢侈品,而反观中国的服装企业则鲜有真正的强势品牌。建立强大的品牌是否需要从“小”思考?如何实施多品牌战略?定位大师里斯父女为我们解读中国服装企业如何重建“丝绸之路”……

标签:定位理论,九牧王,里斯,报喜鸟,波司登

2014-05-30 10:17:42

在行业集中度越来越高、全国性品牌与区域性品牌并存的市场格局下,品类创新对中国啤酒企业有效吗?它们该如何走向全球市场?定位大师里斯父女亲自解答。

标签:定位理论,青岛啤酒,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-30 10:17:03

随着耐克、阿迪达斯等跨国运动巨头在中国市场的逐步渗透,留给“李宁们”的生存空间也将越来越小。度过了十年黄金期,本土体育用品品牌之间该如何进行有效竞争?又该怎样应对国际大牌的冲击?

标签:定位理论,李宁,里斯,安踏,品类战略,耐克,阿迪达斯

2014-05-25 23:21:33

里斯先生指出,中国汽车自主品牌的创建需要两个步骤,首先在国内建立强有力的定位,然后把这个定位扩张到全球市场去。对于大多数中国自主车企业来说,当前的课题显然是如何成功迈出第一步,即在一个外资品牌处于主导地位的市场上建立起自己的优势?我们认为唯一的选择就是“聚焦”。

标签:定位理论,聚焦,里斯,奔驰,宝马,品类战略

2014-05-25 23:21:19

面对不断变化的时代文化和消费人群,品牌所有者需要做些什么?通常它们有两个选择:要么随着时间推移,改变品牌以适应文化的改变;要么保持现有品牌不变,启用新品牌与文化改变保持一致。

标签:定位理论,李宁,里斯,百事可乐,柯达,科特勒

2014-05-25 23:18:20

无论是福特,还是摩托罗拉和柯达,这三家企业哪个都堪称大品牌,甚至是某一品类的领导品牌。然而奇怪的是,近几年我们看到了越来越多的品类创始者或发明者,在品牌强大到无人能及的状态时倒塌了。他们倒下的背后存在哪些失误?应该怎样避免走上柯达的老路?应该如何应对技术换代引发的新老品类之战?“定位之父”艾·里斯先生及其继承人劳拉·里斯女士有话说……

标签:定位理论,柯达,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-25 23:18:01

茶叶是中国企业最有希望建立全球品牌的品类,茶就是中国人自己的可乐。然而,小而分散、有品类而无品牌是国内茶企最突出的特征,市场容量巨大的中国茶业创建品牌的瓶颈何在?如何走出有品类而无品牌的行业困局?

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-25 23:17:34

与欧美化妆品巨头相比,中国本土大众化妆品首先需要把握的是本土优势,发掘本土心智资源,然后进行品类创新。

标签:定位理论,欧莱雅,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-25 23:17:21

战略,往往是个很难说清的问题,但是在“定位之父”里斯和其传承人劳拉这里,却往往简单得只是一个字眼。宝马是“终极驾驶机器”、万宝路是“男性香烟”、红牛则是“能量饮料”……不是吗?定位和聚焦方向的问题考虑明白了,往往就意味着战略的清晰。

标签:定位理论,雀巢咖啡,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-25 21:35:07

背靠腾讯和阿里两大巨头,嘀嘀和快的俨然将价格战变成了“烧钱抢份额”的游戏,然而和线下品牌相比,成功打造一个线上应用软件品牌的关键到底是什么呢?

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