冯卫东

渠道品牌是商业界的少数物种,但成功的渠道品牌往往是商业界中的大鳄。随着产业结构的升级,渠道品类这种“服务型企业”比重会越来越大。本文在升级定位体系下对于“如何打造渠道品牌”的问题进行了追击,全文7000多字,各位学友可收藏阅读。

2014-09-24 22:18:39

定位理论究竟忽悠了谁?答案就是:定位理论忽悠了那些以为定位理论可以一劳永逸包治营销百病、而且一学就会不需要艰苦思考和实战演练的人。

标签:定位理论,天图资本,传统营销,互联网思维,金错刀,特劳特

2014-04-07 10:22:30

康师傅牛肉面馆只有回归快餐品类并明确定位(包括启用独立品牌),运营活动才能极大简化,简化的方向也非常明确,肯德基、麦当劳、真功夫、味千拉面的服务流程就有大量可以借鉴的做法,这里就不赘述。如果保持原样,康师傅将牛肉面纳入“私房”的愿望终将落空。

标签:康师傅,定位理论,真功夫,康师傅牛肉面

2014-04-06 09:46:17

刚在《“文本之源”是打造品牌的新方法吗?》一文中盛赞了Roseonly的品牌定位,墨迹未干,朋友便转给我一篇韩言铭的《Roseonly遭遇成长之痛》,讲述Roseonly挺进上海之际,八名创业高管集体辞职。我顿时脸上有点发烫,不得不提笔写下这篇《凋零的玫瑰》,算是补点功课吧。

标签:Roseonly遭遇成长之痛,天图资本,定位理论,品类

2014-04-02 11:10:46

艺龙2013年的暴亏,就并不是定位理论有问题,而是其定位有问题。实际上艺龙在之前的几年虽然未亏损,但几乎不是靠的主营业务利润,可见其定位一直很尴尬。“一个点”“一条链”的说法,不过是对品类概念理解不够深入而另创的术语。

标签:定位理论,艺龙网,携程网,去哪儿

2014-03-27 08:12:28

雕爷最近写了三篇“机会”系列长文《锤子的机会》《凡客的机会》《裂帛的机会》,提出了一种打造品牌的新方法——“文本之源”。文本之源并非打造品牌的新方法,但可供成功品牌提升逼格;逼格只是影响顾客选择的表面理由,产品实力和品牌地位才是左右顾客选择的真实原因。

标签:定位理论,特劳特,品牌定位,天图资本,特劳特定位