特劳特

2019年是定位理论诞生50周年,特劳特中国公司为此推出专题纪录片《定位》,记录其半个世纪以来的应用和发展。 定位理论的历史,其实也是一部企业商战史。定位理论,发轫于杰克·特劳特先生半个世纪前的非凡灵感和深刻洞察,承载了半个世纪波澜壮阔的商界风云。

2017-12-14 10:16:24

12月9日,由《中国企业家》杂志社主办的2017年(第十六届)中国企业领袖年会在北京举行。特劳特全球总裁邓德隆受邀出席并发表演讲,他谈到,企业家精神的最好体现,是为企业找到定位,这也是企业家的首要责任。

标签:定位,邓德隆,责任

2017-12-11 15:08:55

12月1日,特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆受邀参加腾讯家居主办的“2017中国家居产业品牌创新峰会”,就企业战略等问题对现场嘉宾的提问进行了解答。

标签:品牌战略,邓德隆

2017-12-07 11:51:21

2017年11月29-30日,由《商业周刊/中文版》主办的“TheYearAhead展望2018”峰会在北京举办,邓德隆以“定位与消费升级”为主题谈到了消费升级带来的竞争将在全球范围内展开,企业家要抓住这波浪潮,重点是要化解“心智障碍”,利用好核心资源——心智资源。

标签:消费升级,定位

2017-11-23 10:53:41

他带领企业从四面楚歌做到净利润近20亿,市值从22亿增长到450亿,从“补血”到“滋补”,虽一字之差,却实现了整个企业乃至整个行业由衰到盛的转变与升级,其中到底经历了怎样的蜕变与重生?这背后到底有何思考?他如何看待“企业利润”和“企业社会责任”的关系?

标签:重新定位,品类,社会责任

2017-11-10 09:32:26

邓德隆被称为“中国定位第一人”,他带领的团队,扎根中国实践定位15年,用战略智慧协助众多企业成为行业典范。在这些商业奇迹的背后,特劳特团队是如何助力诸多企业走出困境、走向卓越的呢?面对嘉宾频频抛出的“为何如此霸道”、“为什么被称为最贵战略咨询公司”等疑问,邓德隆先生又是如何化解的呢?

标签:邓德隆,定位,顺应心智

2017-04-27 15:50:06

东阿阿胶从05年到09年,市值从05年的22.1亿增长到了325.18亿,市值翻了15倍,秦总为我们解答了其中的成功之道。

标签:东阿阿胶,阿胶糕,定位,特劳特,秦玉峰

2016-10-30 22:05:07

总得有人对重新定位负责,重新定位的领导者需要很大的勇气,CEO的任务是负责重新定位。战略、愿景、宗旨都是建立在一个简单的前提下,即企业必须知道自己的前进方向。如果不知道自己将走向何方,也就无人跟随你,这样的领导者无异于领着羊群的木偶。

标签:特劳特,定位,管理,营销,重新定位

2016-08-25 12:12:30

定位祖师爷特劳特先生于2016年8月21-25日在中国海南博鳌亚洲论坛国际会议中心用视频的方式向企业家们讲解当前企业所面临的三大挑战。

标签:定位,战略,变化,危机,营销

2016-05-27 08:36:14

卖“价值”而不是“价格”,卖“故事”而非“产品”,不要跟顾客讨价还价。培训销售人员在顾客要求打折时,提供一样礼物。PoleLuxe的方法可以总结为:“女士,这块手表出自我们最好的工厂,价值1万美元。如果您买了,您的子孙可以享用几代。

标签:价值,价格,沃尔玛,嘉信理财,应对低价

2016-05-26 11:08:05

我们可以把“牛顿”跟Palm万用记事本做一下比较。Palm万用记事本已经不是销售上的成功那么简单,它已几近至尊地位。Palm成功的简单配方是什么?它并没有堆砌无用的特征,相反,它把自己定位为个人电脑的伙伴而不是替代品,所以只设计了几个功能。我们打赌Palm在未来几年将会继续引领这个小东西的市场。

标签:定位,简单,营销,未来,牛顿

2016-03-16 09:34:29

在人们头脑里拥有一个位置,如同拥有一片有价值的地产。你一旦放弃了它,就可能发现再也无法把它弄回来了。“产品延伸”陷阱就是个恰当的例子,你在搞产品延伸时,实际上是在削弱你的基础地位。一旦失去它,你就会像脱锚的船一样漂泊不定。利维公司把产品延伸进了休闲服领域,后来它发现自己在牛仔服领域的基础地位让“标明设计师”公司的牛仔服给挖了墙角。

标签:预期客户,拥有,资金,坚持,相称

2015-08-20 22:23:36

在特劳特看来,战略就是建立认知、与众不同、打败对手、选择焦点、领导方向、生存之道、实事求是和追求简单。

标签:定位理论,特劳特,品牌定位,什么是战略,特劳特定位

2014-11-09 22:14:03

我与前合伙人艾·里斯很少有分歧,但在关于他专栏“通用签约鲍伯·鲁茨是对营销的不尊重”一文中,我持不同意见。

标签:定位理论,特劳特,通用汽车,品牌定位,雪佛兰

2014-08-01 10:33:13

企业营销新战略。

标签:特劳特

2014-07-16 14:51:07

做了更多研究之后,我们建议“今夜娱乐新闻”把重心转移到“内幕消息”的特性定位上,以制作出一个让人难以抗拒的节目。现在,“今夜娱乐新闻”收视率又回复到了从前的顶点,就连好莱坞编剧也写不出这么完美的剧本。

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,定位实践