特劳特

都知道5G、万物互联、人工智能…会带来巨大变革!但,在与生活息息相关的“衣食住行乐教健美”8个方面将会诞生什么样的品类机会?而这样的掘金机会,应该如何把握?品牌确立定位后,应该如何借助互动互联等最新的科技工具来抢占心智?这一次,我们准备花3天跟您慢慢唠!

2013-11-10 19:01:07

奶球(MilkDuds)是BeatriceFoods公司的品牌,它是一种装在黄底棕字小盒中的糖果,有着青少年"电影糖果"的盛名。如果能从奶球案例中学到什么的话,那就是:定位难题的答案通常在消费者心智之中,而不是在产品之中。

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,特劳特定位,奶球

2013-10-23 08:44:52

商业没有那么复杂,只是很多人让它变得复杂。战胜复杂的途径,就是使用简单。大道至简是不变的真理,真正的原理、方法和规律都是极其简单的,简单到一两句话就能说明白。正所谓:“真传一句话,假传万卷书”。

标签:定位理论,特劳特,里斯,差异化,战略,简单的力量

2013-10-21 22:33:01

由于多次服用对病人和医生来说都觉得麻烦,所以医生喜欢简单服用的药物,这样又淘汰了3种。在剩下的两个品牌中,我们告诉医生,只有一种药物能够保证“选择血管”,那就是Plendil。这时医生们一下子就记住了,Plendil有选择地舒张必要的血管而降压,而不会对周边血管造成影响。就这样,我们为Plendil找到了“血管选择性”的战略定位。

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,战略定位

2013-10-18 22:35:50

在任何高度竞争的行业,如果不能基于战略定位而打造出独具价值的品牌,就只能靠一个极具竞争力的价格生存。奥地利蓝精(LenZing)公司是一家很大的纤维供应商,他们的多种纤维产品在国际上拥有重要地位。由于纤维行业不属于日常用品,而是原料供应商,纯产品经营在招标过程中降价压力很大,而奥地利成本很高,蓝精公司急迫想建立一个具有竞争力的战略定位,以转往品牌经营。

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,粘胶纤维

2013-10-16 20:47:40

ECO是阿根廷饮用水第二品牌,领导者是Villavicencio,它们的水源均取自安第斯山脉,但具体的地点有所区别。我们的任务是为几乎完全同质化的ECO寻找一个差异化战略定位,以有力地对抗领导者。

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位

2013-10-09 23:31:05

如果你坚定了要做领导品牌的信仰,那就简单了,现在让我们告诉你:要成为领导者,只需找到你可以领导者的地方,奋力前进就行了!——这就是我们要告诉你的成为领导品牌的全部秘诀。说简单的确是无比的简单,要说容易那就大错而特错了。

标签:定位理论,特劳特,品牌定位,邓德隆,特劳特定位

2013-10-08 00:03:52

四十多年来的营销生涯中,我经常被邀处理“怎样与可口可乐、IBM、麦当劳、通用电器等行业巨无霸展开对抗”这类棘手的问题,这迫使我要去总结如何对付领导品牌的方法。现在,让我来告诉中国的企业人……

标签:定位理论,特劳特,品牌定位,邓德隆,特劳特定位,战略定位

2013-10-07 23:57:53

好的定位和重新定位概念必定是显而易见的。因为这些概念很明显,那么既然对于你来说很明显,那对你的顾客来说也很明显,因此才会有用。

标签:定位理论,特劳特,品牌定位,特劳特定位

2013-09-27 23:30:05

我发言的主题就是欢迎大家来迎接全新的世界秩序,我们来看一下在当今时代,我们有什么样的发现,我们会发现整个世界在急剧的变化,要想了解这方面的变化,我们不妨可以看一下。我们可以看到国家与国家的界限越来越模糊,更多是品牌和竞争,这些品牌就代表这国家的信心...

标签:特劳特,定位理论,特劳特定位,邓德隆,品牌定位,定位战略

2013-09-24 22:04:46

1980年代中期,多亏了鳄鱼邓迪和一些非常棒的广告,越来越多的美国人开始对澳大利亚游产生浓厚兴趣。这对新西兰来说是个绝佳的机会,新西兰和澳大利亚同处大洋洲,而且相隔又是如此之近。但新西兰在美国宣传的这几年中,从未对他们的国家给出一个简单而富有竞争力的定位。每有一批新游客来到新西兰...

标签:定位理论,里斯,特劳特,品牌定位,新西兰

2013-09-21 09:19:01

1993年,里斯和特劳特联手推出《22条商规》,将定位理论的精要总结为22条简单、明晰的定律,作为两位大师25年合作的落幕之作,此书甫一出版,便受到各国企业家的追捧,长期占踞畅销书榜前列。

标签:定位理论,里斯,特劳特,品牌定位,特劳特定位,资源定律