劳拉·里斯

完美日记母公司逸仙电商已经正式在美国纽交所挂牌上市,目前市值已经飙到130多亿美金。逸仙电商的成功上市使其成为了第一家登陆美股的中国本土化妆品企业,如此迅猛的发展速速,迅捷的资本之路,逸仙电商会成为它的愿景目标欧莱雅集团么?完美日记和欧莱雅还有多大的差距?

2014-05-30 10:40:32

“多生孩子好打架”(即通过新产品的快速投放尽可能多地进入每一个细分市场)战略,使奇瑞在短短10年里成为国内销量最大的自主品牌企业。然而最近3年,由于中国车市急刹车,奇瑞在转型过程中遭遇了各品牌各自为战,销量逐渐下滑,品牌形象和美誉度止步不前等阵痛。

标签:定位理论,奇瑞,里斯,张云,品牌定位,品类战略

2014-05-30 10:32:25

相对于“大而全”的综合类电商,丰富、齐全的产品线是垂直电商的优势之一,然而众多垂直电商并没有把“垂直”做深做透。未来,垂直电商的机会将在哪里?在激烈而残酷的市场竞争下,曾经大获资本和业界青睐的垂直B2C平台频频亮起了红灯:好乐买悄然裁员三成,乐淘转型品牌商,红孩子、玛萨玛索疑将被...

标签:垂直电商,京东,里斯,定位理论,分化,特劳特

2014-05-30 10:30:12

智能手机在高端领域的“二元”局势正在显现,而这让昔日占据先机的HTC举步维艰,不得不转战中端市场。未来,联想、华为、中兴甚至转型中的HTC该如何生存?中国中低端智能手机的市场格局又将发生什么变化?

标签:定位理论,智能手机,里斯,HTC,中华酷联

2014-05-30 10:23:02

面对中国剧变的快消品零售市场,宝洁面临的压力一直在加大。宝洁为何对推出新品牌谨慎有余?对于宝洁这类大企业而言,如何保持品牌活力?

标签:定位理论,宝洁,里斯,张云,品类战略,飘柔,吉列,玉兰油

2014-05-30 10:19:37

联想集团PC全球占有率首次成为全球第一。联想品牌距离全球第一还有多远?随着后PC时代的到来,联想该如何提高其心智份额?定位大师里斯父女为你指出答案。

标签:定位理论,联想电脑,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-30 10:18:15

来自欧洲的一线服装品牌重演了中国古代丝绸的辉煌,成为中国市场上的奢侈品,而反观中国的服装企业则鲜有真正的强势品牌。建立强大的品牌是否需要从“小”思考?如何实施多品牌战略?定位大师里斯父女为我们解读中国服装企业如何重建“丝绸之路”……

标签:定位理论,九牧王,里斯,报喜鸟,波司登

2014-05-30 10:17:42

在行业集中度越来越高、全国性品牌与区域性品牌并存的市场格局下,品类创新对中国啤酒企业有效吗?它们该如何走向全球市场?定位大师里斯父女亲自解答。

标签:定位理论,青岛啤酒,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-30 10:17:03

随着耐克、阿迪达斯等跨国运动巨头在中国市场的逐步渗透,留给“李宁们”的生存空间也将越来越小。度过了十年黄金期,本土体育用品品牌之间该如何进行有效竞争?又该怎样应对国际大牌的冲击?

标签:定位理论,李宁,里斯,安踏,品类战略,耐克,阿迪达斯

2014-05-25 23:21:33

里斯先生指出,中国汽车自主品牌的创建需要两个步骤,首先在国内建立强有力的定位,然后把这个定位扩张到全球市场去。对于大多数中国自主车企业来说,当前的课题显然是如何成功迈出第一步,即在一个外资品牌处于主导地位的市场上建立起自己的优势?我们认为唯一的选择就是“聚焦”。

标签:定位理论,聚焦,里斯,奔驰,宝马,品类战略

2014-05-25 23:21:19

面对不断变化的时代文化和消费人群,品牌所有者需要做些什么?通常它们有两个选择:要么随着时间推移,改变品牌以适应文化的改变;要么保持现有品牌不变,启用新品牌与文化改变保持一致。

标签:定位理论,李宁,里斯,百事可乐,柯达,科特勒

2014-05-25 23:18:20

无论是福特,还是摩托罗拉和柯达,这三家企业哪个都堪称大品牌,甚至是某一品类的领导品牌。然而奇怪的是,近几年我们看到了越来越多的品类创始者或发明者,在品牌强大到无人能及的状态时倒塌了。他们倒下的背后存在哪些失误?应该怎样避免走上柯达的老路?应该如何应对技术换代引发的新老品类之战?“定位之父”艾·里斯先生及其继承人劳拉·里斯女士有话说……

标签:定位理论,柯达,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-25 23:18:01

茶叶是中国企业最有希望建立全球品牌的品类,茶就是中国人自己的可乐。然而,小而分散、有品类而无品牌是国内茶企最突出的特征,市场容量巨大的中国茶业创建品牌的瓶颈何在?如何走出有品类而无品牌的行业困局?

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-25 23:17:34

与欧美化妆品巨头相比,中国本土大众化妆品首先需要把握的是本土优势,发掘本土心智资源,然后进行品类创新。

标签:定位理论,欧莱雅,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-25 23:17:21

战略,往往是个很难说清的问题,但是在“定位之父”里斯和其传承人劳拉这里,却往往简单得只是一个字眼。宝马是“终极驾驶机器”、万宝路是“男性香烟”、红牛则是“能量饮料”……不是吗?定位和聚焦方向的问题考虑明白了,往往就意味着战略的清晰。

标签:定位理论,雀巢咖啡,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-25 21:35:07

背靠腾讯和阿里两大巨头,嘀嘀和快的俨然将价格战变成了“烧钱抢份额”的游戏,然而和线下品牌相比,成功打造一个线上应用软件品牌的关键到底是什么呢?

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