定位书评

《什么是战略》才是这个时代真正的战略思想,它不但从不同角度清楚地论述了什么是战略,而且,其中不乏对众所周知的战略思想的根本性颠覆,比如营销战术导出战略、战略应该是竞争导向、战略配称才是最重要的核心竞争力、战略不是目标等等。

2014-12-07 12:56:27

我觉得大家都在讲,产品如何做到极致、如何树立口碑,这些都是吹牛逼。我觉得做产品讲的是策略,怎么讲策略呢?那就是无论是做互联网还是传统行业,不是你觉得你的产品是什么,而是消费者觉得你的产品是什么。

标签:超级课程表,余佳文,侧翼战,游击战

2014-12-01 22:43:47

此文为中国定位理论研究总群新群员上海-厚德载物(胡涛)参加11月23日读书会后的感想,文中观点虽不尽成熟,但其勤奋、好学、赤忱依然跃然屏上。谨以此文,与在学习、实践定位的路上的各位,共勉!

标签:定位理论,里斯,特劳特,定位读书会,六个核桃

2014-11-29 22:04:36

要创造顾客价值,就要掌握顾客价值配方:顾客价值=产品价值+品牌价值。品牌价值就是指除了品牌外看起来一模一样的产品,顾客愿意为有品牌的那一件多付的钱,品牌溢价是也。看官多半会说,这是显而易见的事,你这不是老生常谈嘛。不错,但这正好表明我们有一个基本共识作为理论推演的起点。为保持行文简洁,本文遵从商业评论之惯例,将服务视为产品而不作“产品与服务”之赘述。

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,顾客价值

2014-11-26 23:07:58

最近得知,霸王集团不得不宣布:霸王凉茶在长期亏损的压力下正准备关停和出售,这是在两年前霸王凉茶一上市,我们早已预料之事。

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,霸王洗发水

2014-11-17 20:42:01

时过境迁,我们的营销进入互联网时代。这些曾经的红极一时的理论如何面对新时代的挑战?揣着这样的疑问,我参加了里斯先生最近中国之行的活动——“定位理论新巅峰”,想听听大师如何在当下继续诠释一个当年红极一时的理论。

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,品类战略,联想,海尔

2014-11-16 23:37:51

任何公司首先必需要问自己的问题是:我们的品牌代表什么?但不幸的是,几乎没有公司会问自己这个问题,而是把焦点放在寻找可以利用的社交媒体上。很多公司的公关战、社交媒体战及广告战都是错误的。他们都忘记了应该是品牌战略先行,执行后进。本末倒置是不会有效果的。

标签:定位理论里斯,劳拉,特百惠,社交媒体

2014-11-16 11:50:02

2013年11月,恒大对外宣布推出一款高端矿泉水产品恒大冰泉,长白山天然矿泉水。然而我认为其品牌营销战略错误百出,照此下去,恒大哪怕再财大气粗也有疲惫的一天。

标签:恒大冰泉,品牌定位,农夫山泉

2014-10-27 12:43:16

与以往的营销解读不同,这次《中外管理》对加多宝公司和加多宝相关各方,做了大量采访。这样的调查报道,称为对加多宝营销的独家解密也不足为过。

标签:定位理论,特劳特,加多宝,品牌定位,王老吉,邓德隆,谢伟山

2014-10-20 23:21:35

我一直强调用户体验是什么概念:你是什么不重要,重要的是用户认为你是什么。这种用户体验的东西,坦率说这就是很微观的东西,但微观的东西决定产品的成败。

标签:周鸿祎,360路由器,用户体验,定位理论

2014-10-15 20:18:02

为什么还有这么多的管理者轻率地冲向了另一个方向,将产品改良的基础建立在基于属性的市场细分方案上,最后生产出无差别的“全能型”产品呢?至少有四个原因,或者可以说是在企业里有四种消极作用力,导致管理者将创新策略定位在了基于属性的市场细分上,脱离了客户的现实生活需要。

标签:创新者,创新三部曲,克里斯滕森,市场细分

2014-10-11 09:46:17

早在2002年,《广告的没落,公关的崛起》一书就提出“公关创建品牌,广告维护品牌”的观点。该书其实还隐含着另一核心观点:定位是公关的起点,公关要围绕定位来展开。作为在企业负责定位落地的公关人员,笔者将从实操层面剖析定位公关的思考逻辑和操作方法。

标签:定位公关,老乡鸡,麦当劳,肯德基,里斯

2014-10-07 10:13:37

《优衣库热销全球的秘密》一书中讲述了优衣库推进全球化战略的方法。这些方法,非常吻合定位,下面我将优衣库的全球战略推进思路进行整理,并附一些个人的看法。

标签:定位理论,优衣库,快时尚,ZARA,HM

2014-10-04 15:36:23

名字起好,那很重要。任何一家公司的创始人对自己的产品,都会有些孩子般的情怀,取名字那应该都是思量的。不过,看到有些名字我真的想问:这孩子是你亲生的吗?

标签:品牌取名,小米,锤子,神马搜索,麦包包

2014-09-25 09:02:45

“未来30年,中国将完全进入品牌时代,无论个人还是组织都要学会运用定位这一新工具来为自己打造强势品牌。在全球一体化大潮中,对中国企业来说,谁抢先定位,获得顾客的‘心智资源’,谁就在竞争中居于主动,打造出知名品牌。”中国定位第一人、特劳特全球伙伴中国区总经理邓德隆说。

标签:定位理论,特劳特,品牌定位,邓德隆,特劳特定位,王老吉

2014-09-24 22:27:35

我推荐大家看《定位》这本书。这本书的作者写了一系列的书,是我读过的所有管理书籍里读得最轻松的。我自己是定位理论的忠实信徒,这也是我学以致用的一套创业规范。

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,周鸿祎