里斯

“品类三界论”直播课后答疑《升级定位》共学活动上,顺知定位咨询创始人潘轲老师为大家带来“品类三界论的解读与生存之道”。

2014-05-30 10:19:37

联想集团PC全球占有率首次成为全球第一。联想品牌距离全球第一还有多远?随着后PC时代的到来,联想该如何提高其心智份额?定位大师里斯父女为你指出答案。

标签:定位理论,联想电脑,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-30 10:19:19

截至2013年11月,雅虎旗下网站已经连续第5个月超越谷歌的浏览量,“新雅虎”正在发生什么?将来会出现奇迹吗?越来越重视内容、努力向娱乐转型、并且四处收购的“新雅虎”(2013年12月初,雅虎就完成了对“自然语言处理”公司SkyPhrase和社交视频应用开发商Ptch的收购),能走多远?

标签:定位理论,雅虎,里斯,谷歌,品类战略

2014-05-30 10:18:56

以矿泉水为代表的瓶装水即将迎来黄金发展期,让众多外行“大咖”纷纷行动,争相去卖水。但在既有的行业竞争格局下,恒大、广药集团、方大特钢等企业跨界的胜算有几何?它们面临的最大挑战又会是什么?

标签:定位理论,恒大卖水,里斯,品牌定位,品类战略,恒大冰泉

2014-05-30 10:18:32

近段时间,中国家纺业出现了低迷趋势,家纺企业一度举步维艰。对于家纺产品来说,其用途特殊、设计极易复制以及更新替换较为持久,使得整个行业的同质化现象异常严重,这也是家纺企业前行的最大壁垒。中国家纺企业从宣传推广手段到创新渠道模式,从线下布局到线上发力,从价格战到品牌战,每家企业各有各的思路。而整个家纺行业,正悄然酝酿着一场变革。

标签:定位理论,里斯,富安娜,罗莱,品类

2014-05-30 10:18:15

来自欧洲的一线服装品牌重演了中国古代丝绸的辉煌,成为中国市场上的奢侈品,而反观中国的服装企业则鲜有真正的强势品牌。建立强大的品牌是否需要从“小”思考?如何实施多品牌战略?定位大师里斯父女为我们解读中国服装企业如何重建“丝绸之路”……

标签:定位理论,九牧王,里斯,报喜鸟,波司登

2014-05-30 10:18:00

在经济低迷的形势下,高端品牌用怎样的战略来应对,是个颇具技术含量的难题。为此,《中外管理》专访了“定位之父”里斯先生,探讨高端品牌在经济低迷时期的定位难题。

标签:定位理论,耐克,里斯,李宁,安踏

2014-05-30 10:17:42

在行业集中度越来越高、全国性品牌与区域性品牌并存的市场格局下,品类创新对中国啤酒企业有效吗?它们该如何走向全球市场?定位大师里斯父女亲自解答。

标签:定位理论,青岛啤酒,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-30 10:17:20

如何打造全球性品牌?定位之父里斯先生认为:一边在本国继续保持品牌的聚焦,一边走向全球市场。这才是走出市场份额瓶颈的有效方案,而且避免了出现重大品牌战略失误。

标签:定位理论,舒马特,里斯,可口可乐,品类战略

2014-05-30 10:17:03

随着耐克、阿迪达斯等跨国运动巨头在中国市场的逐步渗透,留给“李宁们”的生存空间也将越来越小。度过了十年黄金期,本土体育用品品牌之间该如何进行有效竞争?又该怎样应对国际大牌的冲击?

标签:定位理论,李宁,里斯,安踏,品类战略,耐克,阿迪达斯

2014-05-25 23:21:33

里斯先生指出,中国汽车自主品牌的创建需要两个步骤,首先在国内建立强有力的定位,然后把这个定位扩张到全球市场去。对于大多数中国自主车企业来说,当前的课题显然是如何成功迈出第一步,即在一个外资品牌处于主导地位的市场上建立起自己的优势?我们认为唯一的选择就是“聚焦”。

标签:定位理论,聚焦,里斯,奔驰,宝马,品类战略

2014-05-25 23:21:19

面对不断变化的时代文化和消费人群,品牌所有者需要做些什么?通常它们有两个选择:要么随着时间推移,改变品牌以适应文化的改变;要么保持现有品牌不变,启用新品牌与文化改变保持一致。

标签:定位理论,李宁,里斯,百事可乐,柯达,科特勒

2014-05-25 23:21:03

2002年,超级本(Ultrabook),作为一股新的市场力量刚刚登上舞台。超级本的始作俑者英特尔甚至声称:2012年将是“超级本之年”!面对超级本PK平板电脑之战,“定位之父”里斯先生对“战争”前景将会如何分析?

标签:定位理论,超极本,英特尔,里斯,IPAD,聚焦,平板电脑

2014-05-25 23:18:20

无论是福特,还是摩托罗拉和柯达,这三家企业哪个都堪称大品牌,甚至是某一品类的领导品牌。然而奇怪的是,近几年我们看到了越来越多的品类创始者或发明者,在品牌强大到无人能及的状态时倒塌了。他们倒下的背后存在哪些失误?应该怎样避免走上柯达的老路?应该如何应对技术换代引发的新老品类之战?“定位之父”艾·里斯先生及其继承人劳拉·里斯女士有话说……

标签:定位理论,柯达,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-25 23:18:01

茶叶是中国企业最有希望建立全球品牌的品类,茶就是中国人自己的可乐。然而,小而分散、有品类而无品牌是国内茶企最突出的特征,市场容量巨大的中国茶业创建品牌的瓶颈何在?如何走出有品类而无品牌的行业困局?

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-25 23:17:46

定位之父里斯先生2003年在硅谷发表主题演讲:要相信,未来的世界属于那些有创造力的人,在高科技领域尤其如此。瞄准你的分枝,创造它,这是别人所不能理解的领域,只属于你。

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