里斯

“品类三界论”直播课后答疑《升级定位》共学活动上,顺知定位咨询创始人潘轲老师为大家带来“品类三界论的解读与生存之道”。

2014-05-25 23:17:34

与欧美化妆品巨头相比,中国本土大众化妆品首先需要把握的是本土优势,发掘本土心智资源,然后进行品类创新。

标签:定位理论,欧莱雅,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-25 23:17:21

战略,往往是个很难说清的问题,但是在“定位之父”里斯和其传承人劳拉这里,却往往简单得只是一个字眼。宝马是“终极驾驶机器”、万宝路是“男性香烟”、红牛则是“能量饮料”……不是吗?定位和聚焦方向的问题考虑明白了,往往就意味着战略的清晰。

标签:定位理论,雀巢咖啡,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-25 21:35:07

背靠腾讯和阿里两大巨头,嘀嘀和快的俨然将价格战变成了“烧钱抢份额”的游戏,然而和线下品牌相比,成功打造一个线上应用软件品牌的关键到底是什么呢?

标签:定位理论,里斯,嘀嘀打车,快的打车,百度地图

2014-05-25 21:34:52

以125亿美元收购摩托罗拉移动,谷歌的这一大手笔引起了业界的关注与猜想。谷歌收购摩托罗拉移动的战略目的是什么?未来的智能手机市场会展现怎样的竞争格局?定位之父里斯先生为你解读。

标签:定位理论,谷歌,里斯,品牌定位,摩托罗拉

2014-05-25 21:34:39

为应对豆浆机市场发展的回落,九阳开始以“健康”为主题进行多元化拓展。行业领先者该如何应对整体市场的下滑?领先者在进行品牌延伸时是否比虚弱品牌更容易成功?请看“定位之父”艾·里斯先生怎么说。

标签:定位理论,九阳豆浆机,里斯,品牌定位,品类战略

2014-05-25 21:34:19

百胜拟以8.62亿美元的价格完全收购小肥羊,引起了业界的关注。在此次巨额收购中双方的期望是什么?存在哪些潜在问题?小肥羊未来的发展模式会不会改变?一个是全球最大的餐饮集团公司(按管理门店数量),一个是中国最大的火锅连锁企业,若整体收购成功之后,会对百胜和小肥羊以及中国火锅市场甚至餐饮市场产生什么影响?对此,我们对“定位之父”艾·里斯先生进行了专访

标签:定位理论,小肥羊,里斯,品牌定位,品类战略

2014-04-12 08:51:18

2014年2月5日,索尼宣布将个人电脑业务及VAIO品牌一同出售,将停止规划、设计及开发PC产品,并把连续10年亏损的电视机业务也分拆或独立出去。索尼究竟遇到了什么?怎样看待索尼的溃败和战略转型?索尼是否还有重生机会?为此,“定位之父”里斯先生有话说。

标签:定位理论,索尼,里斯,品牌定位,品类战略

2014-03-07 08:46:54

当柯达每况越下、诺基亚的噩耗也不断传来,全球的商业媒体除了继续把原因归结为高昂的员工福利外,还增加了一条:创新不足。这远非事实,除了里斯先生所列举的柯达在数码成像技术的领先地位和无数专利外,诺基亚在智能手机领域也总体在技术上处于领先地位,同样拥有无数的专利。那么,什么才是中国企业真正应该学习的经验或者教训?

标签:定位理论,分化,里斯,品牌定位,品类战略

2013-11-24 19:05:06

今天是中文互联网上最大的定位理论研究社区——中国定位理论研究群(QQ群号:60856744)五周岁生日!

标签:定位理论,中国定位理论研究群

2013-11-19 21:17:03

里斯中国公司合伙人接受第一财经频道《速读时代》采访,下周六(11月2日)晚22:30首播,11月3日13:00,19:00重播,谈谈定位理论的发展,以及中国企业在营销与品牌建设中的成功案例与误区。敬请各位关注!!!

标签:里斯,定位理论,品类战略,视觉锤

2013-11-10 19:11:19

从纽约的通用电气公司到洛杉矶的迪斯尼公司,全国的公司里都垂着一块丝绒幕帘,把营销人和管理层分隔开来。这是一个难解之谜。“营销太重要了,”惠普公司的创始人之一大卫·帕卡德(DavidPackard)说,“不能把它留给营销人员。”另一方面,营销对于管理层来说又过于复杂,特别是管理层几乎都没有营销经验,而且对营销定律一无所知。

标签:定位理论,董事会的战争,里斯,品牌定位,品类战略

2013-11-10 19:01:07

奶球(MilkDuds)是BeatriceFoods公司的品牌,它是一种装在黄底棕字小盒中的糖果,有着青少年"电影糖果"的盛名。如果能从奶球案例中学到什么的话,那就是:定位难题的答案通常在消费者心智之中,而不是在产品之中。

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,特劳特定位,奶球

2013-10-21 22:33:01

由于多次服用对病人和医生来说都觉得麻烦,所以医生喜欢简单服用的药物,这样又淘汰了3种。在剩下的两个品牌中,我们告诉医生,只有一种药物能够保证“选择血管”,那就是Plendil。这时医生们一下子就记住了,Plendil有选择地舒张必要的血管而降压,而不会对周边血管造成影响。就这样,我们为Plendil找到了“血管选择性”的战略定位。

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,战略定位

2013-10-18 22:35:50

在任何高度竞争的行业,如果不能基于战略定位而打造出独具价值的品牌,就只能靠一个极具竞争力的价格生存。奥地利蓝精(LenZing)公司是一家很大的纤维供应商,他们的多种纤维产品在国际上拥有重要地位。由于纤维行业不属于日常用品,而是原料供应商,纯产品经营在招标过程中降价压力很大,而奥地利成本很高,蓝精公司急迫想建立一个具有竞争力的战略定位,以转往品牌经营。

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,粘胶纤维

2013-10-17 22:51:05

有一个有意思的现象在全世界范围内出现,广告正在没落,相反,公关正在崛起。品牌所蕴含的理念越新,品牌的发展就会越缓慢;品牌所蕴含的理念越新,广告的可信度就会越低。这两个因素决定了用公关来创建新品牌,不仅花费比广告低,而且可信度比广告高。

标签:定位理论,里斯,品牌定位,品类战略,公关,广告