里斯

完美日记母公司逸仙电商已经正式在美国纽交所挂牌上市,目前市值已经飙到130多亿美金。逸仙电商的成功上市使其成为了第一家登陆美股的中国本土化妆品企业,如此迅猛的发展速速,迅捷的资本之路,逸仙电商会成为它的愿景目标欧莱雅集团么?完美日记和欧莱雅还有多大的差距?

2013-10-18 22:35:50

在任何高度竞争的行业,如果不能基于战略定位而打造出独具价值的品牌,就只能靠一个极具竞争力的价格生存。奥地利蓝精(LenZing)公司是一家很大的纤维供应商,他们的多种纤维产品在国际上拥有重要地位。由于纤维行业不属于日常用品,而是原料供应商,纯产品经营在招标过程中降价压力很大,而奥地利成本很高,蓝精公司急迫想建立一个具有竞争力的战略定位,以转往品牌经营。

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,粘胶纤维

2013-10-17 22:51:05

有一个有意思的现象在全世界范围内出现,广告正在没落,相反,公关正在崛起。品牌所蕴含的理念越新,品牌的发展就会越缓慢;品牌所蕴含的理念越新,广告的可信度就会越低。这两个因素决定了用公关来创建新品牌,不仅花费比广告低,而且可信度比广告高。

标签:定位理论,里斯,品牌定位,品类战略,公关,广告

2013-10-16 20:47:40

ECO是阿根廷饮用水第二品牌,领导者是Villavicencio,它们的水源均取自安第斯山脉,但具体的地点有所区别。我们的任务是为几乎完全同质化的ECO寻找一个差异化战略定位,以有力地对抗领导者。

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位

2013-09-24 22:04:46

1980年代中期,多亏了鳄鱼邓迪和一些非常棒的广告,越来越多的美国人开始对澳大利亚游产生浓厚兴趣。这对新西兰来说是个绝佳的机会,新西兰和澳大利亚同处大洋洲,而且相隔又是如此之近。但新西兰在美国宣传的这几年中,从未对他们的国家给出一个简单而富有竞争力的定位。每有一批新游客来到新西兰...

标签:定位理论,里斯,特劳特,品牌定位,新西兰

2013-09-21 09:19:01

1993年,里斯和特劳特联手推出《22条商规》,将定位理论的精要总结为22条简单、明晰的定律,作为两位大师25年合作的落幕之作,此书甫一出版,便受到各国企业家的追捧,长期占踞畅销书榜前列。

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