鲁建华

2019年是定位理论诞生50周年,特劳特中国公司为此推出专题纪录片《定位》,记录其半个世纪以来的应用和发展。 定位理论的历史,其实也是一部企业商战史。定位理论,发轫于杰克·特劳特先生半个世纪前的非凡灵感和深刻洞察,承载了半个世纪波澜壮阔的商界风云。

2016-09-23 16:51:08

定位已经颠覆了谁?定位将要颠覆谁?或许一场管理的革命正在悄悄地来临,其意义或许要到一个比较远的未来,大家才可能清晰地看到。

标签:定位,鲁建华,营销,颠覆

2016-05-28 09:10:12

具体的做法是:列出产品所属品类的相关特性,然后让潜在顾客分别给对手品牌和自己品牌给予1到10分的打分,得分高的表示在这个特性上表现好(一定程度上占据了这个特性),得分低的表示在这个特性上表现一般(一定程度上表示没有占据这个特性)。

标签:定位调研,心智快照

2016-03-29 08:59:46

IT时代的英雄格鲁夫以偏执狂闻名。格鲁夫的偏执狂智慧本质上就是定位思维,格鲁夫没有学习定位,但却是IT时代的定位大师。大道相通,实践出真知,向格鲁夫致敬!

标签:偏执狂智慧,战略转折点,安迪·格鲁夫,乌合之众

2016-01-09 19:21:51

本文节选自《定位屋:定位从观念到体系》第三章第六小节。这可能是史上第一篇追本溯源、直抵本质的关于品类的文章!

标签:品类,差异化价值,分化,竞争性视角

2015-12-10 09:19:59

本文为今年十月屠呦呦获诺奖时鲁老师的内部谈话(根据录音整理)。一个品类要发展,不是凭空发展,而是在品类里有代表品类的品牌去推动它发展。

标签:屠呦呦,诺贝尔奖,品牌,品类,第一胜过更好

2015-11-08 09:48:03

双11放大了人类最阴暗的一面。猫狗大战最锐利的武器就是低价、没有底线的单纯的低价,迎合了人类人性中最光辉其实也是最阴暗的一面,把整个人类的劣根性放大,一方面让人类不劳而获的心理得到满足,另一方面让商家丧失了诚信。

标签:双11,京东,天猫,猫狗大战,阳谋,阴谋

2015-10-05 10:10:53

定位理论从1972年发展到今天,已经形成恢宏大厦。他的基本观点与以科特勒为代表的传统营销理论有很大不同,有的甚至截然相反。正是这些不同、相反,体现了定位理论超越传统营销理论的价值,也正是互联网时代定位理论大放光彩的原因所在。现择要分述之。

标签:竞争,心智,认知,第一,对立,分化

2015-07-30 08:24:46

大竞争时代,商业实战中成功的企业战略不同于传统教科书中的公司战略,也不同于科特勒《营销管理》中的战略计划,其特点鲜明地表现在以下几个方面:

标签:竞争战略,特劳特,定位理论,品牌定位

2015-05-08 15:48:47

有时候成功就在于你最后的一点坚持。不是有人说“剩者为王”吗?不是“胜者为王”而是“剩者为王”。时间是最好的裁判,最公正的裁判。

标签:定位理论,定位屋,鲁建华,坚持

2015-04-10 08:42:45

最近柴静的《穹顶之下》激起了全国人民对雾霾的关注。其实雾霾的背后就是粗放式的经济增长模式,这种建立在低成本要素(人工、原材料、能源、环境等)基础上的中国制造没有出路,必须重视品牌,实现从中国制造到中国创造的转型。而这正与几年前的富士康“连跳”事情引起的关注一样,特分享鲁建华老师当时写的一篇文章,欢迎阅读!

标签:品牌,富士康,代工企业,经济转型

2015-02-09 15:38:26

近几天,有多位朋友转来金错刀先生的大作《互联网最大毒草是定位》,希望听听我的意见。我的意见是金错刀的文章虽然写得好,名声好像也很大,但他真的没有读懂定位。

标签:定位理论,互联网,移动互联网,金错刀

2015-01-26 21:31:44

中国茶叶企业如何打造品牌?我们认为应该从以下几个方面着手:一是客观认识茶业营销特殊性;二是要正确的理解品牌;三是借助“正宗”打造历史名茶品牌;四是开创新品类打造非历史名茶品牌;五是要学习借鉴立顿打造世界级强势品牌的经验。

标签:定位理论,特劳特,里斯,品牌定位,立顿,茶叶品牌,龙井茶,信阳毛尖

2015-01-10 10:15:43

互联网时代定位过时了吗?最近这个话题众说纷纭。互联网是术还是道?定位体系开创者鲁建华老师在本文进行了详尽的分析。

标签:定位理论,特劳特,周鸿祎,雷军,互联网思维

2014-12-06 15:36:34

“中国七万家茶企的年总产值,竟只相当于立顿一家。”这是2009年中国茶叶博览会上最热闹的一条新闻。本文对中国茶叶企业在品牌打造中普遍存在的十大品牌观念误区作一简单分析,力图给中国茶叶企业一些实际的建议。

标签:茶叶品牌,黄山毛峰,立顿,祁门红茶,更香茶叶,西湖龙井