里斯

“品类三界论”直播课后答疑《升级定位》共学活动上,顺知定位咨询创始人潘轲老师为大家带来“品类三界论的解读与生存之道”。

2017-01-03 10:48:45

在过去十年中,美国参与了两场战争(伊拉克和阿富汗),有两个汽车企业破产(通用汽车和克莱斯勒),诞生了两个颠覆性的新社交媒体(Facebook和推特)。“所有的一切都变了。”最近的营销人一直都在对此作出反应。因为所有的事物都发生了变化,营销人相信他们同样必须在营销策划中作出改变。

标签:定位,品牌,里斯,品牌延伸

2016-12-14 10:47:43

消费者不喜欢在质量和价格之间做选择

标签:里斯,战略,定位,营销,

2016-10-23 11:59:12

驾船与驾车不同。船会随着水流转向,当船向左打偏时,舵手就要向右转动船舵,矫正舰船的航行方向。因此,当船一直向左打偏时,舵手或许就要反向把住船舵。改变船体的航行方向需要一定的时间,建立品牌也是如此。如果你想让船向左方向行进,你就一直向左把住船舵……之后,你就等待,一直等待,最终船会向左转向。

标签:品牌,定位,营销,战略

2016-10-12 10:50:20

今年的手机市场可谓遭遇多事之秋,无论苹果公司取消iPhone耳机插孔的争议,还是三星Note7的爆炸意外,无一不拷问着这些企业的营销战略把控能力。

标签:里斯,三星,苹果,手机,爆炸

2016-09-18 09:48:10

忘记4P吧,现在开始专注营销中的4M。

标签:品类,里斯,营销,战略,广告

2016-08-31 15:12:52

战略就像是花园里浇水用的软管,配有一个可以调节的喷嘴。往一个方向旋转就会增加水压,喷出力量足以推倒一个小孩的水柱;换个方向旋转,就会出来薄薄的水雾,一只蝴蝶都伤不了。营销变成了什么样子?是一门执行由其他人设定的战略的学科吗?

标签:营销,定位,战略,品牌,里斯

2016-08-15 17:24:21

2015年第四季度以来,以微软Surface为代表的二合一设备呈现出令人意外的发展势头,面对呈现出一定发展势头的二合一设备,令人好奇的是它的发展潜力——它究竟只会昙花一现,还是传统PC沉寂许久之后新的增长点?

标签:联想,二合一,平板,营销,超极本

2016-08-09 19:06:22

家有购物董事长陈炯在听取了里斯中国的建议之后,将家有购物频道聚焦于“家庭主妇”具有广泛需求的“家居用品”品类,战略实施后,家有购物快速突破了增长瓶颈,从2009年到2011年,两年之内,家有购物会员数量从100万增长到350万,销售额从6个亿增长到将近20个亿,迅速成为国内电视购物平台的领先品牌。

标签:家有,品类,聚焦,孔炯,战略

2016-07-28 15:34:50

软性的情感诉求口号或许确实会令人难忘,但除非口号同时具有激发性,否则对销量毫无帮助。一句有效的口号是你可以切切实实地伸手感知到的。

标签:里斯,苹果,汽车,情感口号,广告

2016-06-23 09:33:52

2011年,在加州山景城,谷歌计划以135亿美元收购摩托罗拉移动业务。2011年,帕罗奥图以北四英里,惠普一度考虑剥离个人计算机业务。收购还是出售?扩大还是缩小规模?哈佛商学院的教授会怎么说或做?在面对这些商业问题时,有什么管理法则可以遵循吗?或许并没有。以惠普为例在经历了十年不...

标签:苹果,谷歌,硬件,软件,品牌

2016-06-14 15:13:51

近年,中国SUV市场因其爆发式增长而逐渐成为车企争夺的主要战场,经历了从蓝海到红海的快速演变,成为了继凉茶战之后,中国市场又一个极具看点和研究价值的商业战场。

标签:哈弗,长城,宝骏,定位,品牌

2016-06-03 09:23:10

在营销中,你与对手抢夺顾客。在战争中,你与敌方抢夺领土。在营销中以顾客为焦点,就像是在战争中以领土为焦点。如果你的敌人事先知晓了你的领土目标,就能大大简化他们的防守策略。

标签:聚焦,,焦点,哈弗,红牛,营销

2016-06-02 09:38:17

道路另一边的草或许更绿,但是只要你仔细耕耘自己已经拥有的这一方田地,你终究会培育出更强大的品牌来。接受消费者的离开,让他们在人生的阶梯上朝着更高的位置攀登。

标签:土星,宝马,沃尔沃,法拉利

2016-05-31 09:53:33

未来属于多品牌公司。每个独立品牌的成功的基础上,才会成就一个多品牌公司的成功。

标签:产品品牌,公司品牌,迪斯尼

2016-05-22 21:19:06

VR混战,谁主沉浮?《中外管理》杂志采访了定位理论大师劳拉·里斯。

标签:VR,争霸,阿里巴巴,苹果,AR,三星