定位论丛

完美日记母公司逸仙电商已经正式在美国纽交所挂牌上市,目前市值已经飙到130多亿美金。逸仙电商的成功上市使其成为了第一家登陆美股的中国本土化妆品企业,如此迅猛的发展速速,迅捷的资本之路,逸仙电商会成为它的愿景目标欧莱雅集团么?完美日记和欧莱雅还有多大的差距?

2013-10-09 23:31:05

如果你坚定了要做领导品牌的信仰,那就简单了,现在让我们告诉你:要成为领导者,只需找到你可以领导者的地方,奋力前进就行了!——这就是我们要告诉你的成为领导品牌的全部秘诀。说简单的确是无比的简单,要说容易那就大错而特错了。

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2013-10-08 20:32:02

消费者真的爱品牌吗?是品牌在影响并决定人们的购买行为吗?表面上看确实如此,年轻人对耐克、百事可乐、麦当劳、斯沃琪等品牌近乎疯狂,这也使得人们对品牌的魅力深信不疑。但这些表面现象并没有回答我们的问题。

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2013-10-08 00:03:52

四十多年来的营销生涯中,我经常被邀处理“怎样与可口可乐、IBM、麦当劳、通用电器等行业巨无霸展开对抗”这类棘手的问题,这迫使我要去总结如何对付领导品牌的方法。现在,让我来告诉中国的企业人……

标签:定位理论,特劳特,品牌定位,邓德隆,特劳特定位,战略定位

2013-10-07 23:57:53

好的定位和重新定位概念必定是显而易见的。因为这些概念很明显,那么既然对于你来说很明显,那对你的顾客来说也很明显,因此才会有用。

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2013-10-07 09:28:39

本文从2002年中央台播出的广告中,根据投放量并结合行业代表性,选择了10大企业(品牌)的广告,作出专业点评,供企业界在评估时作参考。从分析中可以看到,身处全新的营销时期,中国多数企业仍在沿用既往的广告做法,浪费着数以亿计的金钱。

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2013-10-06 22:52:57

9月28日,由特劳特河南教育中心主办的“定位·发现品牌价值”论坛在郑州市隆重开幕,60多位中原杰出企业家参加了本次论坛活动。

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2013-09-29 21:14:40

特劳特:我想说的是有5个P,定位是第一个P(positioning),它是实施营销策略的第一步。定位的定义是什么呢?如何使你自己在顾客心中占据一个显著的位置,如何使自己在竞争中处于一个显著的地位,这是任何项目中的首要任务,之后才是其他的几个P。最大的区别就在于战争发生在哪里,发生在顾客的头脑里,定位是用来研究人们的心理的。

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2013-09-28 09:45:09

“定位"被美国营销学会评定为“有史以来对美国营销影响最大的观念",可为什么定位在实践中却雷声大、雨点小?科特勒的STP将“定位"进行了错误的定位,可谓是罪魁祸首。

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2013-09-27 23:30:05

我发言的主题就是欢迎大家来迎接全新的世界秩序,我们来看一下在当今时代,我们有什么样的发现,我们会发现整个世界在急剧的变化,要想了解这方面的变化,我们不妨可以看一下。我们可以看到国家与国家的界限越来越模糊,更多是品牌和竞争,这些品牌就代表这国家的信心...

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2013-09-23 21:15:09

品牌成功的关键到底是什么呢?其实就是如何去夺取消费者的“心智资源”。在一个产品供应过剩的年代,企业家一定要意识到消费者的认知,消费者的心智力量已经变得越来越重要,因为我们的经济已经从生产主导转向了消费者主导,权利已经不在生产者这一边,在消费者这一边。

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2013-09-21 10:18:45

培养人才最重要的是老板,大家回去要培养他。要他去做战略,而且要听你们的,因为你们离市场最近,听他的话,最后是活活的被煮死的青蛙。新营销时代,什么是新营销时代呢?大家不是市场营销,而是新制营销,定位就是如何在消费者的头脑里面卖定位。还有一本书,大家可以改造你们的老板,你们老板给你《谁动了我的奶酪》,你们可以给他《精灵的智慧》(又名《营销十要》)

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2013-09-20 22:22:34

“十余年来,在我的思考和文章中,尽管不一定都直接说出,但实际占据核心地位的,大概是所谓‘转换性创造’的问题。这也就是有关中国如何能走出一条自己的现代化道路的问题,在经济上、政治上,也在文化上。以中国如此庞大的国家和如此庞大的人口,如果真能走出一条既非过去的社会主义也非今日资本主义...

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2013-09-19 23:40:31

一个大品牌需要两个方面来培养,一个是大战略,一个是大创意。——邓德隆

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2013-09-17 19:22:19

Ø广义的概念广义的品牌包括产品品牌、企业品牌、地区或国家的品牌、个人品牌以及其他任何需要塑造品牌的组织、机构、团体等具备独立主体地位的活动单元。商业中广义的品牌一般只指产品品牌、企业品牌。企业品牌的主体是企业,面向的对象是公众、个人或社会投资者、合作者、股东、政府、员工...

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2013-09-14 01:50:40

当前,中国经济正处于极其艰难的转型时期,成败的关键从微观来看,取决于中国企业的经营模式能否实现从产品贸易向品牌经营转变,更进一步看,就是从当前普遍的J模式转向A模式。从这个意义上讲,对于A模式背后的理论—定位理论的学习,是中国企业和企业家们的必修课。

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